Na Rússia, restaurantes substitutos do McDonald’s foram introduzidos

By | Junho 12, 2022

A gigante americana de fast food foi renomeada “Vkusno & Tochka”, que significa “Delicioso e pronto”.

A Vkusno & Tochka é de propriedade de Aleksandar Nikolajevic Govor, e Oleg Paroev é o diretor geral.

Ela disse que “outros postos de controle em toda a Rússia serão abertos em um futuro próximo”.

O rebranding coincidiu com o Dia da Rússia, feriado que marca a independência do país. Aconteceu no mesmo local na Praça Pushkin de Moscou, onde o McDonald’s abriu seu primeiro restaurante russo em 31 de janeiro de 1990.
30.000 pessoas foram atendidas no primeiro dia – um recorde do McDonald’s para o dia de abertura, informou o CBC naquele tempo. O local ainda teve que ficar aberto horas depois do planejado devido às multidões.
De 27.000 candidatos, cerca de 630 funcionários foram selecionados, de acordo com um artigo do Washington Post de 1990.

“Cerca de 32 anos antes… havia muita gente na Praça Pushkin, quando a primeira franquia do McDonald’s abriu aqui na Rússia. Isso causou uma grande loucura. Acho que a loucura será tão grande com esta nova cadeia de restaurantes, com um novo proprietário, um verdadeiro empresário”, disse Alexei Alexeyevich, chefe do Departamento de Comércio de Moscou, em entrevista coletiva no domingo.

Mais tarde, o McDonald’s expandiu seu alcance dentro do país, com cerca de 850 locais operando na Rússia no início de março.

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No entanto, a rede decidiu deixar o país e vender seus negócios na Rússia, segundo muitas outras empresas ocidentais após a invasão russa da Ucrânia, que começou em fevereiro.

“Se a abertura do McDonald’s em 1990 simbolizou o início de uma nova era na vida soviética, uma era com mais liberdades, então a saída atual da empresa representa não apenas o fechamento dos negócios, mas da sociedade como um todo”, disse Darra Goldstein, Willcox B. e Harriet M. Adsit., professor de russo, emérito, no Williams College, observou na época.

O novo logotipo da empresa compartilhado com a CNN mostra os “principais símbolos do restaurante” – o que deveria ser dois palitos de batata frita amarela e um hambúrguer laranja. O fundo verde, disse a assessoria de imprensa à CNN, simboliza “a qualidade dos produtos e serviços aos quais os hóspedes estão acostumados”.

Danielle Wiener-Bronner, Chris Liakos e Anna Chernova, da CNN, contribuíram para este relatório.

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